当前全球范围内由等离子(PDP)和液晶(LCD)共同主导平板电视发展的格局，在中国却呈现出“不太正常”的发展态势——液晶高速增长，等离子面临严峻威胁，中国平板彩电市场不能健康发展。虽然目前来看液晶电视市场前景更好，但任何市场、厂商、消费者的一边倒，都可能导致产品严重同质化，紧随而来的可能是惨烈的恶性价格战。在国内大多数彩电厂家跟风似地放弃等离子之时，如果能继续跟进，虽然短期内比较困难，但危机过后，即可在竞争中占优。这未尝不是在等离子面临严峻挑战的同时，给予的一个绝好机遇。厂商如果被眼前一点点好处蒙蔽而放弃等离子，可谓自断了一条财路，因此，厂商应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。

　　单纯从技术的角度看，液晶与等离子各有长短。然而在中国市场，本应平分秋色的平板双雄的境遇却迥然不同，等离子正经历着痛苦的煎熬，无论在市场份额还是厂商阵容，在与液晶电视的较量中，皆处下风。

　　6月7日，信息产业部公布的今年第一季度我国彩电业统计数据显示，液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视销量却在滑坡。今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%；而等离子电视的产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%。

　　在厂商阵容方面，液晶电视俨然形成“众人拾柴火焰高”的气势，几乎所有的彩电厂商都布局了液晶电视的产品线，而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显逊一筹。在国际巨头厂商方面，早先索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场，在国内厂商方面，大多数彩电厂商对外宣称液晶、等离子会“两碗水端平”，而在实际市场运营中，明显偏重于液晶彩电。

　　为何众多消费者的眼里只看到等离子电视的缺点，而无视其色彩丰富、暗部表现出色、没有响应时间等优点呢？为何更多的彩电厂商成为液晶的拥趸呢？

　　上述看上去本不该出现反差如此明显的怪现状，其产生的深层次原因是什么？分析来看，原因是多方面的，但主要原因有二：

　　一是在舆论宣传方面，“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”，在市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论唱衰。舆论不客观地宣传等离子、误导消费者的行为，直接或间接地左右了消费者的购买导向。

　　我国高清标准出台后，“等离子技术差，达不到高清”的言论随之水涨船高，而实际的情况是，并非所有的等离子都达不到高清标准，不达标的主要是50英寸以下的产品，50英寸以上的高端产品则全部达标。在技术上，42英寸等离子达标并非难事。在国际上，分辨力达到1024×768及以上的水平即可称为高清，而我国等离子高清标准高于国际水平。在我国高清标准出台前，等离子厂商的产品以国际标准为尺度，而专为中国市场单独开发高清面板，还需要一定的时间缓冲，这也是造成我国高清标准发布后，大多数等离子高清不达标的主要原因。松下、日立、LG等都表示将推出符合中国高清标准的42英寸等离子电视，我们在市场上很快可看到高清的42英寸等离子电视。

　　宣传夸大和歪曲等离子的缺点，误导消费者，是等离子在中国市场不能高速增长的另一主要原因。“等离子电视看上去灰蒙蒙的”，“等离子比液晶耗电”等论调，在中国平板电视市场不绝于耳。事实上，从画面质量看，等离子稍胜一筹。而等离子的耗电量是随画面亮暗动态变化的，暗的时候耗电小，而液晶电视发光是靠一直不变的背光源，并不比等离子省电多少。此外，等离子色域比液晶电视宽，色彩更鲜艳。但普通消费者不懂这些专业知识，他们对平板电视的认知听凭销售员的主观介绍，即使被误导，也判断不出来。

　　二是前一阶段液晶电视价格大幅下调,逐步逼近等离子电视价格，使二者竞争日趋激烈。

　　液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的，而等离子面板的价格下降幅度则比液晶面板稍低，从而形成了液晶电视对等离子电视的竞争压力。

　　目前，全球成规模的等离子面板厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有2家-3家，形成等离子面板的货源远没有液晶面板充足，国内企业可能全球需求旺盛的时候存在拿不到货的尴尬，这导致了我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。中国企业在资源分配和市场投入上难以多者兼顾，因此，部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。

弃等离子没有理由

　　厂商出于资源分配和追逐利润的目的，部分厂商做出了主推液晶电视的决策。但是，彩电厂商在当下放弃等离子，还为时尚早。

　　目前来看液晶电视的市场前景更好，但任何市场、厂商、消费者的一边倒，都可能导致产品的严重同质化，紧随而来的可能是惨烈血拼的恶性价格战。也许当下等离子处境比较困难，但以后的博弈格局可能发生逆转。

　　放眼全球市场，等离子的困境只是发生在中国市场的特例。从全球市场来看，等离子的发展趋势非常明朗，格局与中国市场有较大差异。在全球大屏幕电视市场中，等离子电视仍占绝对优势，2006年1月-6月的等离子电视市场比重预计为47%，而液晶电视比重仅为17%。

　　从产销量来看，等离子市场保持稳中有升。美国市场调研机构发布的等离子市场总结报告显示，今年第一季度，全球等离子厂商共交付237万块等离子面板，比去年同期增长84.4%，其中，42英寸面板占据了八成，50英寸面板的比例则提高到15%。预计今年全球等离子面板的销售数量为1160万块。这样第一季度的交付数量占据全年的20%。从液晶电视来看，2006年一季度等离子全球市场进入淡季，总出货量为154.7万台，与2005年同期相比增长88%。2006年全年市场规模预计将达到800万台。

　　从厂商阵容来看，虽然几年前索尼和东芝都先后宣布淡出等离子电视生产，其主要原因并非如国内企业认为等离子利润低下，而是这两家传统电视巨头出于在等离子方面没有掌握核心的技术考虑，而将主要的精力放在液晶电视上。从产量上看，这两家企业的退出并没有影响整个等离子市场，其他企业迅速填补了这一市场空缺。而其他等离子国际巨头都看好等离子的未来发展空间，纷纷进行扩产。日立4月兴建了一座等离子面板厂，将于2010年3月之前运营。三星SDI也将投资7.52亿美元建一条新的等离子面板生产线，使产能提高70%。

　　其实，等离子依然会扮演重要的市场角色，这从等离子面临着三大发展机遇即可看出：

　　一是在50英寸等离子市场，今年年底成本优势将明显显现出来，届时这一尺寸的等离子市场将出现快速增长。据赛诺市场研究公司预测，50英寸等离子面板在今年年底，价格将跌至900美元左右，而900美元将成为市场明显扩大的信号。因为在2005年年初，42英寸VGA(分辨力为852×480)等离子面板跌至900美元后，这一尺寸市场实现了快速增长，而2006年初40英寸液晶电视跌至900美元，同样也实现迅速崛起。可以预见，当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时，等离子市场将得到新的增长动力。

　　二是商用等离子市场依然稳步增长。商用市场对等离子电视分辨力没有那么高的要求，需求特点为追求物美价廉，据赛诺市场研究公司预测，今年上半年，商用等离子市场的销售量将达到3.5万台-4万台，2006年全年的销售量将达到8万台-10万台。对于商用市场，10万台是一个不小的数目。而在未来的数年内，商用等离子市场也因2008年北京奥运会、2010年上海世博会等带来无限商机，届时机场、地铁、餐饮、娱乐、酒店等方面将产生大量需求。

　　三是从换位的角度考虑，在大多数彩电厂家跟风似的放弃等离子之时，如果能继续跟进，虽然短期内会比较困难，但危机之后，就可在竞争中占优，彼时的回报可能比当下弃等离子转投液晶而得的利润更高。这未尝不是在等离子面临严峻挑战的同时，给予的一个绝好机遇。虽然目前来看液晶电视的市场前景更好，但任何市场、厂商、消费者的一边倒都可能导致产品严重同质化，紧随而来的可能是惨烈的恶性价格战。从今年开始大尺寸液晶电视的价格战非常激烈，特别是经过五一促销以后，利润大幅减少，经济效益恶化，大部分电视机生产厂家感觉到液晶电视并不是“蓝海市场”。因此，厂商还应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。

　　在中国市场，未来等离子电视的发展趋势将是高清和大屏幕。这从全球等离子面板的发展趋势即可看出。从韩国显示市场调研机构DisplayBank发布的今年全球第一季度的统计数据来看，在等离子面板尺寸上，40英寸级成为第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸级等离子面板占5.2%，与此同时，50英寸级面板的比例陡增达15.2%。而去年第四季度，50英寸级等离子面板的比重从此前的14%上升到14.6%。虽然液晶也走向大屏化，但短期内在价格上超过等离子还不可能，特别是40英寸以上大屏市场，等离子还有一定优势。

　　在清晰度方面，标清等离子面板的比例下降了13.9个百分点，达到35.8%，而高清等离子面板在全部交付量中占据64.2%。舆论对等离子电视批评最多的即是：大多数产品是非高清，因而在大屏幕液晶市场需求迅速增长以及我国高清标准即将实行的情况下，等离子厂商推720线以上的高清产品是大势所趋。日立全高清42英寸等离子已开发成功，松下也在开发全高清42英寸等离子电视。

　　此外，对厂商而言，还应在如下方面注意：

　　一是降低成本，毕竟等离子的降价空间还比较大。当下42英寸还是主战场，42英寸标清产品可作为相对低端的产品，以价格优势向三、四级城市市场延伸，使之走入平常百姓家。而50英寸则为第二市场，要缩小和42英寸等离子的价格差，继续保持与大尺寸液晶电视的价格优势，使这一尺寸市场进一步做大。

　　二是整合产业链是企业长远发展的必备条件。从目前来看，国内整机厂商应通过和上游面板厂商长期合作实现共赢。有条件的厂商可以合起来，涉足面板生产，尽量纵向整合产业链。